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双11不只是数字盛会,更是创新盛会
2019-11-14
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    舒圣祥

    当24小时成交额最终定格在2684亿元的时候,这意味着,11年间,天猫双11成交额翻了5368倍。天猫数据显示,今年天猫双11订单创建峰值再创纪录,达到54.4万笔/秒。菜鸟网络数据则显示,2019天猫双11物流订单量为12.92亿件,创造新的历史。

    双11狂欢购物节,已经走过11个年头。对于一个节日来说,它还很年轻。双11不断刷新的成交数据,展示着狂欢购物节的活力四射。这是消费者的节日。创造双11的力量,首先是消费者的力量。亿万消费者选择加入这场购物狂欢,必然是因为能够从中获得想要的实惠,所以不用怀疑双11促销是否名不副实,因为消费者的用脚投票,最能说明一切。

    同样,这也是商家的节日。商家求变的力量,是双11供给侧的力量。当消费行为因为数字化而可以被感知和分析,进而能够实时指导供给,这是真正意义上市场化的供给侧结构性改革。动辄数以亿计的成交额,对商家来说重要意义不言而喻。就当下消费市场而言,再没有一个节日,是比双11更为重要的促销窗口。双11不仅是知名企业的舞台,同样是中小创业者的风口。那些从电商卖家做到企业上市的成功者,演绎着双11背后的商业精彩。

    某种意义上,双11还是内需消费的节日,是商业创新的节日。双11早已不只是一个数字盛会,更是一个创新盛会。今年双11前夕,市场监管总局发文点赞双11,称将继续鼓励创新,对新技术、新产业、新业态、新模式等实行包容审慎监管,继续激发市场活力和社会创造力。

    双11的消费盛宴,奔腾着中国制造业创新的力量,是商业创新激发市场活力和社会创造力的成功典范。11年来,当双11从一个电商发起的促销活动,发展成为覆盖线上线下的年度消费盛宴,消费市场发生了深刻变革。数字经济打破了地域的约束和限制,实现了全中国消费者无差别的购物体验。狂欢之中,改变了消费者的消费习惯,更促进了国内消费迅猛增长。

    我们看见的,也许只是成交数字,却想象不到背后的社会大协作何其精妙。试想一下,一天之中,仅一个平台,就产生近13亿件的包裹,从祖国的四面八方迅速运往祖国的四面八方,那种场面,要是用上帝视角记录下来,必定十分震撼。不仅是发达的物流,双11背后的技术力量无处不在,没有强大技术力量的支持,1分钟成交100多亿的量级没法实现。

    消费者的力量,商家的力量,制造业创新的力量,互联网技术的力量,所有这些,共同汇聚成了双11的力量。相比单纯的成交额数字,这些才是双11背后真正的力量源泉所在。更好的消费体验,更大的市场空间,更强的创富机会,更多的工作岗位,双11这曲创新大合唱,演奏出更为动听的创新好声音,值得被更多期待。
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